作为当下最火的护肤概念，「以油养肤」赛道堪称“神仙打架”，知名品牌、新兴品牌竞相角逐——LAN有时光兰花精华油、林清轩此前推出了山茶花精华油、PMPM则有玫瑰精华油……
作为后来者，敷尔佳也于不久前推出了葡萄籽水油膜，大浪淘沙之下，敷尔佳能否后来居上？
去年以来，以油养肤赛道迎来爆发式增长，据艺恩营销智库发布的《2024面部精华油消费市场洞察》，2024年精华品类中精华油渗透率由9%提升至16%，声量同比增长308%跻身TOP1，成为增长最强劲的细分品类。
虽然从油类护肤品来看，面部精华油和卸妆油是大众市场的基本盘，但膜类的产品缺失，为市场留下了一定想象空间。基于这一洞察，敷尔佳另辟蹊径，推出了葡萄籽水油膜，这是市场需求量较大的品类产品之一。
近年来，随着“精准、科学、天然、安全、功效”的护肤理念越来越受广大消费者的认可和信赖，他们对天然植物成分和护肤功效的需求也日益增加。如何更好地赢得广大用户的认可和信赖，产品功效诉求是品牌应当发力的重中之重。
展开剩余63%敷尔佳显然也意识到了这一点，这款水油膜运用独家双重超分子技术包裹葡萄籽油，精准传递活性成分，精华吸收度提高4.48倍，紧致抗皱效果更好。面对干敏肌在秋冬的多重需求，这款水油膜复配8重御老因子，针对肌肤老化痕迹，进行高能逆龄修护；同时融汇7重油润精萃，为肌肤注入源源不断的润泽养分。这种“水油同补”的做法，能够很好地解决干燥、细纹、松弛等多重问题，帮助消费者实现肌肤水漾嘭弹的理想状态。
敷尔佳革新性颠覆传统油养产品背后，是硬核科研实力给予的底气。敷尔佳成立于2017年，公司核心团队来自医药行业，致力于将药品开发的严谨性融入护肤品研发。这种“医研共创”的理念已成为敷尔佳品牌的核心内涵。
近年来，敷尔佳持续加大研发投入，聚焦皮肤护理，从医用敷料领域切入，逐渐拓展至功能性护肤品领域。公司采取内外协同的研发模式，快速响应行业技术端的变化；同时，进一步加强原料端基础研究，通过独家合作原料、专利配方、基础研究等路径向上寻求突破，形成差异化竞争优势。此外，敷尔佳还与多家高校及研究所开展产学研合作，布局超分子材料研发、新型植物提取物研究、产品工艺及配方升级等项目。特别是去年上海研发中心的落成，推动敷尔佳形成哈尔滨研发中心和上海研发中心南北联动的研发格局，成功构建“南北双研发中心+智能生产基地”体系。
从市场表现来看，敷尔佳在功能性护肤品领域已占据一席之地。根据中商产业研究院发布的2025年中国最受消费者喜爱的十大医用面膜品牌排行榜，敷尔佳位列第一，连续3年保持医用市场份额第一，线下覆盖超5000家医美机构，线上市占率超30%。同时，沙利文认证数据显示，敷尔佳旗下多项产品在2024年全国复购率和销量位居国内榜首。
对于在“以油养肤”新赛道寻求破局的敷尔佳而言，必须将医药研发的严谨基因，深度转化为在激烈市场竞争中的差异化优势。葡萄籽水油膜是一个良好的开端，但未来的竞争是品牌生态的竞争。如何将以油养肤的理念与其明星面膜产品线结合，提供“水-油-膜”一体化的护肤方案，从而发挥其产品矩阵的协同优势，或成为敷尔佳后来居上的砝码。
总之，在“以油养肤”这条高歌猛进的赛道上，市场给予了敷尔佳机遇，这场关于技术、市场与时间的竞赛，答案仍握在每位消费者手中。
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